martes, 7 de marzo de 2017

JAGUAR LAND ROVER Y GETTY IMAGES CREAN UNA IMAGEN MÁS REALISTA DE LAS MUJERES EN EL SECTOR DE LA INGENIERÍA

●   Jaguar Land Rover y Getty Images se asocian en el Día Internacional de la Mujer para crear imágenes que cambien la percepción de las mujeres en las profesiones de la ciencia, la tecnología, la ingeniería y las matemáticas (disciplinas conocidas como STEM, por sus siglas en inglés).
●   La investigación de Getty Images revela que se reclama una representación visual más diversa de los ingenieros, dado que se ha producido un gran aumento de las búsquedas con palabras clave de mujeres en las disciplinas STEM.



●   Jaguar Land Rover está decidido a atraer a más mujeres a las carreras STEM.
●   Jaguar Land Rover reclama a los demás fabricantes líderes que se unan a ellos en la reevaluación y actualización de su representación visual de las mujeres en las carreras STEM.

Jaguar Land Rover y Getty Images han anunciado en el Día Internacional de la Mujer una asociación para resaltar la necesidad de una representación visual más realista de las mujeres ingenieras.
Cada vez más personas buscan imágenes de mujeres en carreras de ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas (STEM); sin embargo, los resultados son a menudo anticuados y no reflejan los diversos y apasionantes puestos que desempeñan en la actualidad. Eso es precisamente lo que pretende cambiar esta colaboración.
Las imágenes publicadas hoy por Jaguar Land Rover, el mayor fabricante de automóviles del Reino Unido, y Getty Images, líder mundial en comunicación visual, muestran a mujeres en una variedad de puestos relacionados con las carreras STEM, desde la aerodinámica a la ingeniería cibernética y de sonido. Al retratar con precisión el lugar actual lugar trabajo, su objetivo es animar a más mujeres a solicitar estos trabajos.
Los nuevos datos publicados hoy por Getty Images revelan que el tráfico web de imágenes en las que aparecen mujeres en carreras de ingeniería está aumentando significativamente. El número de personas que han buscado imágenes con las palabras "mujeres + STEM" ha aumentado un 526% sólo en el último año.
Fiona Pargeter, Jaguar Land Rover Global PR Communications Director, declaró: "Siempre hemos promovido la presencia de las mujeres en el negocio del automóvil y estamos comprometidos a inspirar a más niñas y mujeres a considerar carreras de ingeniería y fabricación. Nuestra mano de obra femenina ha crecido del 9 al 11% en los últimos cuatro años gracias a nuestras iniciativas centradas en las carreras STEM. Sin embargo, este porcentaje es todavía demasiado bajo. Las empresas deben ser proactivas en el uso de imágenes realistas, ya que es una de las muchas maneras en que podemos atraer a las mentes brillantes que necesitamos en las carreras STEM".
La colaboración de Jaguar Land Rover y Getty Images ha dado lugar a un conjunto de imágenes disponibles hoy para uso editorial, ya que los socios están trabajando en desarrollar un portafolio de imágenes que representen verazmente a las mujeres ingenieras en sus puestos de trabajo.
Rebecca Swift, Director Creative Insight de Getty Images, señaló: "Somos un ferviente defensor de la representación realista de las mujeres a través de las imágenes, y estamos orgullosos de liderar la industria visual en la creación y promoción de imágenes impactantes y relevantes que celebren la diversidad y la autenticidad en todos los ámbitos de la vida.”
“Durante el último año, hemos constatado un marcado aumento en el interés por obtener imágenes con mujeres ingenieras trabajando. Las imágenes tienen el poder de crear y romper estereotipos de género, por lo que la demanda de estas imágenes es a la vez indicativa e importante. Tenemos la oportunidad de cambiar para mejor el lenguaje visual relacionado con las disciplinas STEM, así que estamos muy contentos de colaborar con Jaguar Land Rover, quienes también están comprometidos a expandir la disponibilidad de imágenes que representen la realidad de una carrera en la ingeniería moderna para las mujeres".
Michelle Mortiboys, Vehicle Line Director, Jaguar Land Rover Special Vehicle Operations, afirmó: "En Jaguar Land Rover necesitamos la diversidad de habilidades que las mujeres aportan para asegurarnos prosperar y mantener nuestra ventaja competitiva en los próximos años. Sabemos de sobra que la diversificación de género en los negocios no sólo es sana culturalmente, sino que también impulsa la vanguardia y la innovación. Nuestra colaboración con Getty Images no se limita a contratar a mujeres ingenieras, sino que es una pequeña parte del trabajo que debe hacerse para incrementar el número de empleadas en el sector automotriz en su conjunto.”

Jaguar Land Rover ha reclamado a los demás fabricantes líderes que sigan el ejemplo, revaluando y actualizando su representación visual de las mujeres en carreras STEM, en un intento por aumentar el número de mujeres que solicitan trabajos relacionados.

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