MINI está planeando una campaña de marketing global utilizando
tecnología de realidad virtual individual. La marca automovilística mostrará
dos videos cortos de 360 grados, que permitirán a los que los vean moverse
libremente por el espacio virtual. MINI, por tanto, se convertirá en la primera
marca que utilice el enorme potencial de la tecnología de realidad virtual (VR)
para contar una historia de máxima calidad. Esta maniobra también subraya el
posicionamiento de la marca como una empresa innovadora que explora las nuevas
posibilidades en comunicación.
Los dos cortos de seis minutos “Real Memories
[Recuerdos reales]” y “Backwater[Remanso]” están disponibles en YouTube y en la
web de la campaña www.mini.com/360 en más de 20 países de todo el mundo desde
el 8 de septiembre de 2015. Las películas se han promocionado con previos en
YouTube y en varias plataformas de redes sociales, incluyendo Facebook, Twitter
and Instagram.
Las películas se rodaron en Barcelona utilizando un
rail estéreo personalizado con nueve cámaras RED Dragon que ofrecen una
resolución combinada de 14k. Se desarrolló un rail personalizado para cámara 7
GoPro especialmente para las escenas dentro del coche. Las películas pueden
verse directamente online en un navegador o con cualquier smartphone con
aplicación YouTube instalada. También estarán disponibles dentro de poco para
los visores de realidad virtual Samsung Gear VR y Oculus Rift.
Para su campaña de marketing global, MINI ha previsto
distribuir gratis un total de 140.000 Visores MINI Virtual Reality Cardboard
(el visor basado en la nueva versión de Google Cardboard presentada este
verano). mini.com/360 ofrece una lista de lugares en los que estos visores de
realidad virtual estarán disponibles.
Además de los dos cortos de realidad virtual, la web
de la campaña también tiene otros videos muy emocionantes: dos tráilers, un
video “making-of” y algunos videos de los actores descubriendo las
características del sistema MINI Connected durante descansos del rodaje.
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