LEXUS: ANTICIPACIÓN EN LA SEMANA DEL DISEÑO DE MILÁN 2016

Lexus pondrá en escena “Lexus – La noción de la anticipación” en colaboración con el estudio de diseño Formafantasma y el chef Yoji Tokuyoshi

Lexus presentará “Lexus – la Noción de la Anticipación” como parte de la Semana del Diseño de Milán 2016, la mayor feria de diseño del mundo, también conocida como Salone Del Mobile. La exhibición que tendrá lugar en el Spazio Lexus – Torneria, en Via Tortona, entre el 12 y el 17 de abril, cuenta con la extraordinaria colaboración del famoso equipo de diseño del estudio Formafantasma y el chef, ganador de una estrella Michelin, Yoji Tokuyoshi.

Lexus ofrecerá un inesperado e inigualable encuentro en el que los visitantes podrán sumergirse en el mundo único de la Anticipación. Los invitados descubrirán la esencia del trabajo artesanal de Lexus y podrán contemplar cómo su tecnología y filosofía de diseño se traducen en una experiencia estética y emocional. Anticipando las necesidades y los anhelos de la sociedad, lo que se quiere transmitir con esta exposición es el modo en que Lexus imagina lo desconocido y presenta nuevas formas de sorprender y hechizar. Los visitantes entenderán cómo la marca abraza la noción de la anticipación para crear experiencias sorprendentes.

Formafantasma será el estudio encargado de diseñar e instalar el espacio de la exposición. Los diseños de estos jóvenes afincados en Ámsterdam que en la edición de los Wallpaper* Design Awards 2014 fueron nominados a mejor Diseñador del Año, gozan de enorme prestigio. Por su parte, el chef Yoji Tokuyoshi es la joven promesa actual del mundo culinario, famoso por su creatividad e innovación. Su nuevo restaurante en Milán, Ristorante Tokuyoshi, fue galardonado con una estrella Michelin tan solo 10 meses después de su apertura.

La colaboración de estos genios creativos encaja perfectamente con las aspiraciones de la exposición “Lexus – la Noción de la Anticipación” de explorar nuevas posibilidades de diseño.

Formafantasma cuenta cómo les inspiró su visita a la sede de Lexus en Japón. “Quedamos impresionados por el compromiso de Lexus con el trabajo artesanal, con la integridad de su producción y con su responsabilidad en el uso de la tecnología. Pudimos ver cómo la franqueza y honestidad de la marca así como su noción de anticipación cobraban vida. Fue eso lo que nos condujo al concepto de diseño de transparencia. La transparencia anticipa un futuro abierto y honesto y anima a la sociedad a alcanzar objetivos comunes de comportamiento sostenible y abrazar un estilo de vida vanguardista”.

Por su parte, el chef Yoji Tokuyoshi añade que la “transparencia no se limita a mostrarse claro y diáfano. Algo transparente es a veces algo invisible que te invita a pensar. Así se genera expectación y aumenta el placer del descubrimiento. Mi deseo es poder expresar este concepto a través de una experiencia de degustación”.

Anticipación es también el tema del Premio de Diseño Lexus de este año; un concurso de diseño internacional cuyo propósito es fomentar la expansión de aquellas ideas que contribuyen a mejorar la sociedad y ayudar a nuevas promesas cuyo trabajo contribuya a crear un futuro mejor. Los trabajos de creatividad de los 12 finalistas del Premio de Diseño Lexus 2016 se expondrán asimismo durante la Semana del Diseño de Milán.

RESUMEN DE LA EXHIBICIÓN

Título	Lexus – la Noción de la Anticipación
Duración	12 – 17 abril   de 10:00 – 20:00 (Pase previo para prensa: 11 de abril, de   10:00 – 18:00)
Lugar	Spazio Lexus – Torneria, Via Tortona 32, Milán, Italia
Tema	Anticipación
Exposiciones	Lexus – la Noción de la Anticipación, creada por los diseñadores mencionados Los 12 diseños finalistas del Premio de Diseño Lexus 2016
Organizador	Lexus International

PERFIL DE LOS DISEÑADORES

Formafantasma – Diseñadores

Andrea Trimarchi y Simone Farresin, diseñadores italianos afincados en Ámsterdam son el alma de Formafantasma, un innovador equipo de diseño cuyo trabajo se caracteriza por su búsqueda de materiales experimentales. Formafantasma explora la relación entre la cultura tradicional y local, con planteamientos críticos sobre sostenibilidad y enfatizando la importancia de los objetos como medios de comunicación cultural.

Tendiendo puentes entre la artesanía, la industria, los objetos y el usuario, han forjado un estrecho vínculo entre su trabajo – basado en la investigación – y el sector más amplio del diseño, habiendo recibido encargos de un amplísimo abanico de conocidas marcas de diseño, moda y distribución. Su trabajo ha sido publicado a escala global y muchas de sus obras se exponen en colecciones permanentes, entre otras las de museos como el MoMA de Nueva York o el Victoria and Albert Museum, en Londres.

Yoji Tokuyoshi – Chef

El chef Yoji Tokuyoshi es conocido por ser uno de los más innovadores de Milán. Durante casi una década en la Osteria Francescana a las órdenes del chef Massimo Bottura, Tokuyoshi ascendió rápidamente a sous chef y ayudó a que el célebre restaurante consiguiera su segunda y tercera estrellas Michelin. A principios de 2014 comenzó su andadura en solitario en Milán con una característica reinterpretación de la cocina italiana que el propio Tokuyoshi ha denominado como “Cucina Italiana Contaminata”. En tal solo 10 meses, el nuevo restaurante consiguió una estrella Michelin. Con técnica y creatividad, Tokuyoshi ofrece una experiencia gastronómica enteramente nueva que sirve comida muy personal a cada comensal.

SOBRE LA SEMANA DEL DISEÑO DE MILÁN

Se trata de la mayor feria de diseño del mundo, también conocida como Salone Del Mobile, con numerosos eventos y donde se dan cita numerosísimas marcas de muebles, moda y algunos de los nombres más prestigiosos de la escena mundial. La exposición “Lexus – un viaje a los sentidos” de 2015 recibió grandes aplausos y ganó el premio al “Mejor entretenimiento” del concurso “Milano Design Award”.

SOBRE EL PREMIO DE DISEÑO LEXUS

Convocado por primera vez en 2013, el Premio de Diseño Lexus es un concurso internacional de diseño dirigido a jóvenes promesas de todo el mundo. El premio pretende impulsar el desarrollo de ideas que contribuyan a mejorar la sociedad ayudando a aquellos creadores cuyas obras permitan forjar un futuro mejor. El concurso ofrece a los cuatro finalistas la oportunidad única de trabajar con un diseñador de reconocido prestigio internacional para crear prototipos de sus diseños y exhibirlos más adelante en uno de los acontecimientos más importantes del calendario de diseño.