Lexus y Jude Law presentan una
actuación improvisada en directo y “sobre la marcha” transmitida por streaming.
Un viaje digital de primera categoría, dirigido al público
La semana pasada el actor de
Hollywood Jude Law se unió a Lexus Europa en una actuación improvisada en
directo, recorriendo los teatros de Londres desde el asiento del conductor del
nuevo Lexus RX. Esta leyenda del mundo del cine y del teatro se embarcó en un
viaje único por las calles del Soho, confiando en el diseño narrativo en tiempo
real del director, en la audiencia y en su propio talento interpretativo.
Cuando se subió el telón en el
famoso local de cabaret The Box, Law fue invitado a subir al escenario, donde
comentó que durante los 45 minutos siguientes su vida quedaría en manos de
espectadores de todo el mundo, invitados a sintonizar en vivo y votar por una
serie de historias alternativas. Desde el momento en que abandonó el escenario,
confió en las indicaciones narrativas del público y en su propia intuición.
El argumento interactivo seguía sus
pasos a medida que intentaba reunir un reparto para llevar a cabo una
interpretación final única para el público presente en el teatro. Con el
objetivo de lograr su misión, recibió instrucciones de los espectadores “sobre
la marcha” acerca del guión – todo un reto para agudizar de forma constante sus
habilidades artísticas y de hospitalidad.
Se subió al Lexus RX que le estaba
esperando y condujo hasta el restaurante de estilo clandestino, Zima, con el
propósito de recoger a un miembro del reparto para la actuación de la noche.
Allí se reunió con el chef ruso y presentador de televisión Alexei Zimin, que
solicitó su experta ayuda antes de que pudiera liberar a su compañero. La
siguiente parada le llevó al legendario local de música en vivo, Ronnie Scott’s
Jazz Club, para recoger a su compositor. En la penúltima escena se le vio
perfeccionando sus habilidades artísticas para recoger al artista callejero y
escenógrafo de la noche, el español Jorge Rodríguez-Gerada.
La vanguardista actuación sobre la
marcha alcanzó su punto álgido cuando regresó a The Box con todo su reparto y
equipo, para ofrecer un final dramático multidisciplinario. La cantante y
compositora aclamada por la crítica, Laura Mvula, finalizó la actuación
uniéndose a Jude y a sus colaboradores en el escenario para interpretar su
último tema, Overcome.
La narrativa del espectáculo
transmitido en directo estaba inspirada en “La vida RX”, el extraordinario
estilo de vida de lujo, emociones y sensaciones que se muestra en el último
anuncio para televisión del Lexus RX 2016, también protagonizado por Jude
Law. Asimismo, la asociación artística
entre la marca y el actor permitió verle protagonizar una experiencia teatral
única e inmersiva a principios de este año.
Sobre la transmisión en directo,
Jude Law comentó: “No es habitual tener la oportunidad de formar parte de algo
que te permite ser totalmente espontáneo y crear una historia desde cero. Así
es como hemos intentado hacerlo todo en esta asociación, creando experiencias
genuinamente innovadoras de las que las personas desean formar parte. En esta
ocasión, eligiendo cómo se desarrolla la historia en directo, lo que permite al
público crear algo increíble”.
Sobre la transmisión en directo,
Laura Mvula comentó por su parte: “Fue genial involucrarse en una experiencia
tan única y llevarla al escenario junto a Jude.
Es fantástico que se transmitiese también en directo a toda Europa; fue
algo que realmente se percibía en el ambiente”.
Spiros Fotinos, director de
Marketing de Lexus Europa, comentó: “A comienzos de este año, para el
lanzamiento del Lexus RX, trabajamos con Jude en la creación de una experiencia
teatral inmersiva sin precedentes. Dejó a los participantes boquiabiertos, ya
que desafiábamos todos los enfoques convencionales de la narración de la marca.
Luego la pregunta que surgió fue: ¿y ahora qué? Como Jude comparte nuestra
pasión por la innovación y el coraje de ser un pionero, no nos llevó mucho
embarcarnos en otra increíble experiencia, nunca antes vista”.
Video-Resumen de este evento en:
https://www.youtube.com/watch?v=MFxPpXV9vQU
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