La marca Fiat ha ocupado los dos primeros puestos en las categorías «Music Covers – Licensing» y «Original Music», en la 52ª edición de los Key Awards 2020, el célebre festival reservado a las campañas de comunicación difundidas a través del cine, la televisión, la web y los dispositivos móviles. Está organizado por Media Key Group, que publica las principales revistas del sector y actúa como referente para los directores de marketing en Italia. Cada año, el concurso, uno de los más codiciados del país, recibe candidaturas de las agencias creativas más importantes.
«Estoy muy orgulloso de estos dos prestigiosos galardones que premian el gran trabajo de equipo y marcan dos hitos para la marca Fiat: 120 años de historia y el comienzo de una nueva era con el lanzamiento del Nuevo 500 full electric» ha mencionado Olivier François, presidente de la marca Fiat. «No es casualidad que talentos de calado mundial estén marcando estas dos ocasiones trascendentales. Sting y Shaggy han dado vida a un anuncio que celebra el 120 aniversario de Fiat, con el lanzamiento simultáneo de su nuevo single. Para el debut del Nuevo 500 y, sobre todo, para comunicar la nueva misión de Fiat, Leonardo DiCaprio ha abrazado nuestra visión y comparte nuestros valores y objetivos».
El Key Award 2020 en la categoría «Original Music» ha sido para el vídeo titulado «Reincarnation», que se centra en el Nuevo 500, el primer modelo totalmente eléctrico de FCA, y está protagonizado por Leonardo DiCaprio, actor y activista estadounidense que durante más de veinte años se ha dedicado a combatir el cambio climático y proteger la biodiversidad. Es por eso que el oscarizado actor aceptó de inmediato el proyecto y ahora ofrece su apoyo excepcional al Nuevo 500: simple, tecnológico, conectado y precioso. El vídeo «Reincarnation» plantea preguntas sobre la vida, su evolución y sobre Fiat, y encuentra las respuestas en su modelo más emblemático. Producido por la agencia creativa Doner y dirigido por Joseph Kahn (que ha trabajado anteriormente con Jennifer Lopez, U2, Lady Gaga y Taylor Swift) para la productora Movie Magic, el anuncio narra la historia de una marca que ha sabido transformarse a lo largo de los años, inspirando cambios desde 1957, como rezan las palabras finales del propio vídeo. Las imágenes evocadoras y la magistral interpretación de Leonardo DiCaprio también van acompañadas del motivador arreglo musical de Flavio Ibba para Red Rose Productions. El maestro ha destacado: «Los Key Awards ocupan su lugar en la historia como los galardones más antiguos de la publicidad italiana. Estoy muy orgulloso de esta victoria, sobre todo de haber podido participar en un proyecto tan importante para Fiat, con la colaboración de un talento de fama internacional, y haber trabajado con Olivier François en el lanzamiento del emblemático Nuevo 500».
También se ha otorgado un premio al vídeo «500 120th family, Shaggy&Sting», en la categoría «Music Covers – Licensing». El vídeo se rodó el año pasado para el lanzamiento de la familia 500 «120th», la gama conmemorativa disponible en los modelos 500, 500X y 500L. Bajo el enfoque de un proyecto de comunicación multimedia integrado, protagonizado por Sting&Shaggy y el single Just One Lifetime, en el fascinante anuncio se ve al emblemático dúo a bordo del 500X «120th» en una remisión constante a los sueños y la realidad, al ritmo de Just One Lifetime, una de las canciones de su álbum 44/876 ganador del premio Grammy. El anuncio termina con el eslogan «FIAT, Driven by dreams since 1899» que destaca cómo, durante 120 años, la marca Fiat se ha mantenido al lado de sus clientes adaptándose a sus necesidades y transformando cualquier viaje, por corto que sea, en un sueño. Al mismo tiempo, el vídeo hace referencia a la actitud con la que la marca mira hacia el futuro, inspirándose en el sueño de ofrecer tecnología democrática y asequible. Ideado por la agencia creativa Leo Burnett, con planificación de medios de Starcom, el anuncio se rodó en Barcelona dirigido por Joseph Kahn, el también director del vídeo de Just One Lifetime, del que Fiat es Media Sponsor.
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