A pesar de que Toyota es la marca que más vende en todo el mundo, no es, en cambio, la más valiosa. Tesla es quien lidera el ranking global por valor de marca en automoción con 67.662 millones de dólares (61.932 millones de euros), casi 2,5 veces más que la marca japonesa, que llega a los 28.513 millones de dólares (26.092 millones de euros), según Kantar BrandZ Global Brands 2023, que aglutina a las 100 marcas más valiosas a nivel mundial en diversas categorías.
