Mercedes-Benz regresa al número 1 del GEOM Index,
tras superar a Ford y BMW en la lista de los fabricantes más apreciados en la
red
El fabricante de origen alemán Mercedes-Benz se
convirtió en marzo en la marca más valorada por los internautas españoles según
GEOM Index, el índice de referencia para el mercado automovilístico español que
tiene en cuenta tanto la opinión de los usuarios en la red como la notoriedad
que alcanzan los fabricantes. La firma premium ha encabezado la lista de la
consultora española por delante de Ford (primera generalista) y de BMW, también
del segmento de lujo, que el pasado mes ha vuelto a contar con tres marcas en
el Top 10. En el apartado de modelos se ha confirmado la influencia del pasado
Salón de Ginebra, ya que cuatro de los primeros cinco modelos más valorados se
han dado a conocer en la muestra suiza. El Cupra Formentor ha encabezado las preferencias
de los internautas por delante del Alfa Romeo Tonale y el Renault Clio.
Con Mercedes-Benz en el número 1 del GEOM Index de
marzo las marcas premium han recuperado el protagonismo perdido en el inicio
del año. La firma alemana cerró 2018 liderando el ranking de diciembre y ahora
vuelve a lo más alto tras sumar 80.97 puntos, a cuatro puntos exactos de su
competencia.
El dominio de Mercedes-Benz ha sido realmente
significativo en marzo, y es que hacía tiempo que una marca no lograba una
distancia tan importante al frente del índice de la consultora española. El
fabricante premium alemán ha marcado diferencias en dos taxonomías principales,
las de motor y conducción, donde el 86 por ciento de los comentarios de los
internautas fueron positivos.
INDICE GEOM Modelo
El Cupra Formentor se impone en el ranking de
modelos sobre el Alfa Romeo Tonale, mientras el Renault Clio completa el podio
De su gama, han destacado especialmente modelos como
el CLA Shooting Brake, el GT-R o el Mercedes-AMG A35, aunque a diferencia de
otros fabricantes Mercedes-Benz han rentabilizado mejor el concepto de marca
frente a la competencia.
La segunda posición ha sido para Ford, que a su vez
ha sido la primera marca generalista en el GEOM Index de marzo. La firma de origen
norteamericano logró una valoración final de 76.97 puntos y también con una
importante renta de más de tres puntos sobre la siguiente marca en la lista.
Entre la gama de Ford fueron protagonistas los
modelos Ranger, el Focus RS y el Mustang, mientras que el mayor número de
opiniones positivas las acumuló en las taxonomías principales de diseño y
motor.
El podio en marzo lo completó otra marca premium, en
este caso BMW, que logró 73.58 puntos de valoración tras un ajustado final de
mes donde hasta cuatro marcas más se disputaron la tercera posición del GEOM
Index. La firma alemana fue una de las marcas que mayor notoriedad alcanzó en
marzo, sobre todo gracias a dos modelos, el Serie 3 y el Serie 8.
A algo más de dos décimas (73.30 puntos), en la cuarta
posición se situó Peugeot (la mejor en febrero), que se mantiene así entre las
marcas con mejor proyección este año. La firma francesa además fue la segunda
mejor generalista de la lista de la consultora española.
La quinta plaza fue para Porsche con 73.29 puntos de
valoración, la tercera entre las marcas premium. Sin duda alguna el nuevo
Porsche Cayenne Coupé centró gran parte de la atención tanto de los medios
especializados como de los internautas españoles.
En la sexta posición y como tercera mejor marca
generalista se situó Renault con 73.12 puntos, que le debe buena parte de su
éxito al nuevo Clio, presentado en el pasado Salón de Ginebra. Las siguientes
plazas hasta completar el Top 10 fueron también para firmas generalistas. Así
Toyota firmó la séptima plaza con 72.55 puntos, seguida de Seat con 71.24
puntos, Skoda con 70.99 y cerrando las diez primeras posiciones Hyundai con
68.97 puntos.
TOP 10 marcas
La fiebre SUV no tiene fin
Los Sport Utility Vehicles (SUV) llevan dominando el
mercado desde hace años y parece que la fórmula no se agota. De hecho, los
fabricantes están modificando sus gamas para adaptar a los diferentes segmentos
la estética de los todocaminos. Un buen ejemplo lo encontramos en el pasado
Salón de Ginebra, donde Cupra y Alfa Romeo presentaron sendos prototipos de
plataforma elevada. A tenor por el éxito cosechado entre la prensa
especializada y los internautas, la apuesta les puede salir bien.
El Cupra Formentor se convirtió en marzo en el
modelo más valorado por los internautas españoles con una valoración de 83.17
puntos. Con cierto aire coupé, se trata del primer vehículo desarrollado cien
por cien por Cupra (la firma deportiva de Seat) y que estrenará un propulsor
híbrido enchufable.
El Formentor ha tenido un rendimiento muy alto tanto
en webs especializadas como en redes sociales. En la taxonomía de diseño el
nuevo modelo de Cupra, todavía en fase prototipo, logró que el 86 % de las
opiniones sobre la estética del coche fueran positivas.
Le siguió otra marca especialista en firmar coches
realmente bonitos. Se trata del nuevo Alfa Romeo Tonale, un SUV compacto que
debutó en Ginebra con muy buen pie y que a punto estuvo de coronarse entre los
internautas españoles. Finalmente el nuevo vehículo de la firma italiana logró
82.09 puntos de valoración.
En tercera posición encontramos al nuevo Renault
Clio, el primer vehículo de producción de la lista y que también tuvo una
excelente acogida en la muestra suiza. El Clio consiguió 77.78 puntos de valoración
y se situó en el podio con una ventaja holgada sobre sus perseguidores.
El nuevo Toyota Corolla es de lo pocos modelos que,
pese a no ser una de las novedades del pasado Salón de Ginebra, ha conseguido
situarse entre los mejores del ranking GEOM Index. En marzo logró la cuarta
plaza general con una valoración final de 74.43 puntos.
En la quinta, de nuevo una novedad del salón. En
este caso se trata del nuevo Peugeot 208, que logró la quinta plaza en la lista
de la consultora española después de acumular 73.62 puntos de valoración en la
red. Cerca anduvo el nuevo Skoda Skala, que se presentó hace ya algún tiempo y
aún continúa como uno de los modelos con mejor aceptación en la red. Su
valoración en marzo fue de 72.71 puntos.
La séptima posición fue para el renovado Mazda 3,
que conforme pasan las semanas desde su presentación va ganando argumentos
positivos en la red, como lo demuestra su valoración: 71.98 puntos.
En la octava plaza se situó uno de esos
superdeportivos al alcance de muy pocos pero que despierta pasiones en la red.
Se trata del Ferrari F8 Tributo, con 70.49 puntos.
Completaron las diez primeras posiciones el Seat
el-Born, el nuevo vehículo completamente eléctrico que lanzará la firma
española. El-Born fue el coche que más notoriedad alcanzó en la red durante el
pasado Salón de Ginebra, aunque en el balance con los comentarios obtenidos de
los usuarios no ha podido aguantar tan arriba. Con todo, los 69.95 puntos son
una excelente cosecha para el prototipo de cero emisiones. Por último, el nuevo
Porsche Cayenne Coupé se situó en la décima plaza con 76.73 puntos.
TOP 10 modelos
Casi 80.000 textos procesados
La consultora GEOM Index ha desarrollado tecnología
propia basada en inteligencia artificial y el denominado «deep learning». La
compañía sigue mejorando sus procesos y gracias a los avanzados algoritmos de
extracción y procesamiento analizaron durante marzo de 2019 un total de 79.913
textos de las principales páginas web españolas, blogs y foros dedicadas al
mundo del motor, y también de los perfiles que las marcas, los medios de
comunicación, los periodistas y las personas influyentes tienen en las redes
sociales. Se trata de un 14% más que el pasado mes de febrero. Además también
se ha mejorado la identificación de marcas y modelos, ya que el 65,5 % de estos
textos contenían menciones (un 15 % más que en febrero).
A partir de estos comentarios, la consultora es
capaz de determinar la valoración que los usuarios le dan a las diferentes
marcas y sus modelos, y la notoriedad que tiene cada fabricante en internet,
gracias a su potente herramienta de procesamiento semántico-lingüístico.
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