El programa "Embajador IVECO" tiene como objetivo dar a conocer los valores de la marca en diferentes temas. El programa se inicia con el tema de la sostenibilidad, con los primeros embajadores que son reconocidos por su creencia en el gas natural y su contribución a la protección del medio ambiente mediante el uso de sus vehículos de GNL y bio-GNL.
También está vinculado a la sostenibilidad el proyecto de reforestación "Plant the Future" de IVECO, que pretende destacar el compromiso de IVECO con la reducción de CO2 y el medio ambiente.