- Es el primer proyecto automovilístico del galardonado fotógrafo
La campaña internacional
cuenta con 10 imágenes singulares del Arteon y un vídeo ‘making of’
Volkswagen ha ampliado su
campaña de marketing internacional para el nuevo Arteon. El fotógrafo americano
ciego Pete Eckert ha puesto el nuevo modelo de Volkswagen sobre el escenario de
una manera muy especial: a través de 10 imágenes extraordinarias y un vídeo
‘making of’ que no dejan indiferente y que están disponibles en el siguiente
enlace: arteon.volkswagen.com.
El nuevo Arteon tiene un
diseño expresivo y vanguardista que Peter Eckert ha presentado de una manera
única. Las imágenes que ha creado son piezas de arte genuinas y tienen una
atmósfera muy especial que solo él puede crear. "Hemos hallado en Pete una
personalidad impresionante y queremos agradecerle este fantástico trabajo
conjunto", afirma Xavier Chardon, director de Marketing de la marca
Volkswagen.
Con el nuevo Arteon, Pete
Eckert ha realizado su primer proyecto automovilístico. En la fase previa a las
fotos, el fotógrafo obtuvo información detallada sobre las características del
nuevo modelo. Una vez en el plató, Eckert adquirió las impresiones sensoriales
del nuevo Arteon, sintiéndolo y tocándolo para desarrollar una impresión lo más
precisa posible del nuevo coche.
Con la ayuda de un
asistente, el fotógrafo tomó y produjo las fotografías, conocidas como
"pinturas de luz". Lo hizo con una cámara analógica en completa
oscuridad, usando tiempos de larga exposición y doble exposición para producir
efectos dinámicos moviendo diferentes recursos de luz.
La campaña se resume en un
videoclip de dos minutos y medio que muestra la producción de las imágenes e
incluye secuencias de la entrevista realizada a Pete Eckert. Los vídeos
'teaser' y las imágenes tomadas por el fotógrafo se han compartido a través de
las redes sociales para generar atención hacia la campaña. La agencia creativa
responsable ha sido Grabarz & Partner.
Pete Eckert vive en
Sacramento, California. Perdió la vista cuando era adulto, como resultado de
una enfermedad. Sus trabajos han sido publicados en todo el mundo y ha sido
premiado con numerosos galardones. Una de sus piezas apareció en un sello de
correos de la Organización de las Naciones Unidas. Eckert dice de sí mismo:
"soy una persona visual, simplemente no puedo ver".
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